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Consumer Research
Hier finden Sie Studien aus dem Bereich Consumer Research. Im Vordergrund stehen Ergebnisse in Bezug auf junge Zielgruppen.
Generation NICK Jr. Mit der Studie "Generation NICK Jr." macht der Kinder- und Familiensender NICK sichtbar, was die Vorschulkinder von heute prägt und bewegt. Mit einem ethnographischen Forschungsansatz wurden die Lebenswelten der schwer zu untersuchenden 3- bis 6-jährigen Kinder identifiziert und typologisiert. So gibt die Studie einen tiefen Einblick in die Rolle von Medien und Technik, von Marken und Moden in den Lebenswelten der Vorschulkinder. Dezember 2008.
Generation NICK Jr. Studie
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 | | Generation NICK Die Kids von heute sind einer außergewöhnlichen Menge von Eindrücken ausgesetzt und wachsen in einer aufregenden Zeit auf. NICK wirft mit dieser Studie einen Blick in Deutschlands Kinderzimmer: Sie untersucht, was Kinder zwischen 6 und 13 Jahren beeinflusst und hält die Einstellungen und Verhaltensweisen fest, die für die "Generation NICK" charakteristisch sind. Oktober 2007.
Generation NICK Studie
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 | Online Kids & Ads Immer mehr Kids surfen im Internet und kommen dabei mit Werbemitteln in Kontakt. Aber nimmt die junge Zielgruppe die unterschiedlichen Online-Werbeformen überhaupt wahr? Und welche Werbeform erzielt besonders hohe Aufmerksamkeitswerte? Antworten auf diese und weitere Fragen liefert die Studie "Online Kids & Ads" von NICK in Zusammenarbeit mit Mediacom. Mit einer Kombination aus aufwändigem Eye-Tracking und ergänzender Befragung wurde das Surfverhalten von 72 Kindern zwischen 8 und 12 Jahren untersucht. Juli 2008.
Online Kids & Ads |
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Leisure Time Studie > NEU Auf dem Smartphone den Facebook-Status auf den neuesten Stand bringen, dabei das neueste Jay-Z Video auf mtv.de schauen und gleichzeitig im abendlichen Fernsehprogramm zappen, das ist für die Teenager von heute die leichteste Übung. Welche Medien parallel genutzt werden und welche dabei besonders gut zusammen passen, beleuchtet die Leisure Time Studie. Insgesamt wurden dazu 702 14-29 Jährige aus Deutschland, zu gleichen Teilen männlich und weiblich, befragt.
Jänner 2010
Leisure Time Studie |  |
Mindsets 3.0 Praxisrelevante Segmentierungen der 14-29-Jährigen sind nach wie vor selten. Mindsets 3.0 zeichnet aus diesem Grund ein aktuelles Bild der Zielgruppe, gibt einen tiefen Einblick in ihre Interessen und Einstellungen und zeigt auf, was sie bewegt, verbindet, unterscheidet. Die neue Studie ist klar an den Bedürfnissen der Werbetreibenden orientiert, geht ausführlich auf die Konsumgewohnheiten der Zielgruppe ein und weist Markenaffinitäten für knapp 500 Marken aus.
November 2008
Mindesets 3.0 Studie |  |
Love at second sight In der aktuellsten Studie "Love at second sight" geht es um die Bedeutung junger Erwachsener als Zielgruppe für schnell drehende Konsumgüter. Auf den ersten Blick scheinen 14-29-Jährige als Marketing-Zielgruppe für den FMCG-Markt wenig relevant zu sein, doch der zweite Blick offenbart das Gegenteil. Aber lesen Sie selbst ...
Youngminder Studie |  |
| "It's a mindset - not an ageset" Da die quantitativen Daten der Lebenswelten der Jugendlichen teilweise nur unzureichend darstellen und erklären, erforscht VIACOM Brand Solutions mit innovativen Methoden die Lebenswirklichkeiten, Einstellungen und Verhaltensweisen der heutigen Jugend. Aus der Überzeugung "It's a mindset, not an ageset" entstand 1999 die erste MTV-Mindset-Studie. Die Studie Mindset 2 hat diesen Ansatz im Jahr 2000 weiter entwickelt und für Markenartikler noch relevanter gemacht. Die Studie verdeutlicht, dass Werte und die ihnen zugrundeliegenden Keydriver wichtige Erfolgsfaktoren für die Markenpolitik sind.
Mindset 2 Studie | |  |
| Giving the Beat In der MTV-Studienreihe "Giving the Beat" wurden die Erkenntnisse der Mindsetforschung aufgegriffen. Was dabei heraus kam? Eine Studienreihe, die im Bereich Trendforschung selbst Trends setzt! In der Studie "Giving the Beat 3" steht die Durchleuchtung von Fernsehformaten auf dem Programm. UNser Tool: der TV-Frame und seine Bedeutung für den Erfolg der Shows. Tauchen Sie mit unseren "Giving the Beat" Studien in die Welt der Jugendlichen ein und entdecken Sie Strategien für ein noch erfolgreicheres Trendmarketing. Giving the Beat I
Giving the Beat II
Giving the Beat III |  |
Youthtopia Erfolgreiche Marken richten sich nicht nur nach konkreten Bedürfnissen, sondern auch nach weiter reichenden Ambitionen und Wertvorstellungen der Konsumenten. In "Youthtopia" geht es um die wichtigsten Werte junger Menschen in Europa, um zehn Lebensbereiche, die Jugendlichen besonders wichtig sind (z. B. Familie, Freunde und Arbeit) und um vier grundsätzliche Haltungen, die in diesen Lebensbereichen an den Tag gelegt werden. In einem innovativen Ansatz wurde für 180 Marken nicht nur Bekanntheit, Bewertung, Relevanz und Verwedung abgefragt. Sie wurden darüber hinaus als Markenpersönlichkeiten auf IHRE Haltung in den zehn Lebensbereichen hin getestet. An der Studie nahmen nach mehreren qualitativen Phasen 7.000 16-34Jährige in Deutschland, Griechenland, Großbritannien, Italien, den Niederlanden, Polen und Schweden teil.
Youthtopia |
 | | Golden Age of Youth Das "Golden Age of Youth" bezeichnet die Jahre zwischen 25 und 34, ein Alter in dem früher schon Häuser gebaut und Familien gegründet wurden. Heute hingegen ist dies für viele Menschen immer noch eine Zeit des Experimentierens und der Ich-Entwicklung. Viele bezeichnen sie als die besten Jahre ihres Lebens! Marketing-Fachleute, die mit dieser hochinteressanten Zielgruppe arbeiten wollen, sollten ihre spezifischen Wünsche und Ängste kennen. Die Studie wurde weltweit in 18 Regionen durchgeführt. September 2008.
Golden Age of Youth | 
| | Circuits of Cool In "Circuits of Cool" geht es um die Auswirkungen moderner Kommunikations- und Unterhaltungstechnologien auf das Leben junger Menschen und um die Konsequenzen, die sich daraus für ein modernes Marketing ergeben. Sind Jugendliche heute Tech-Junkies, die dank Multifunktions-Handy, mp3-player und Internet kaum noch über klassische Medien zu erreichen sind? Die internationale Studie basiert auf qualitativen und quantitativen Erhebungen in Deutschland und 15 weiteren Ländern. September 2007.
Circuits of Cool
Circuits of Cool (Ergebnisse Deutschland) |  | | The MTV Generation Die Studie "The MTV Generation" spürt den heute für sie charakteristischen Einstellungen und Verhaltensweisen
junger Erwachsener in elf europäischen Ländern nach:
Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Polen, Schweden, Spanien, Ungarn und Tschechien. 2006.
The MTV Generation |  | Well Being Studie Die Well Being Studie richtet den Blick über Europa hinaus. Wie wohl fühlen sich junge Menschen weltweit und welche Schlüsselfaktoren entscheiden darüber? MTV International ist dieser Frage in vierzehn Ländern nachgegangen und hat dazu fast sechs Tausend Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 8 und 34 Jahren befragt. Wo liegt Deutschland im globalen Well Being Vergleich? 2006.
Well Being Studie |  |
| | Katharina Simonis
+43 (1) 370 88 08 - 745
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